Quảng cáo trực tuyến Việt Nam nổi bật không chỉ với tốc độ phát triển nhanh mà còn với tiềm năng cạnh tranh giữa các doanh nghiệp quảng cáo nội địa và các đại gia quốc tế như Google, Facebook và Tiktok. Để đối đầu với các Bigtech trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, các nền tảng quảng cáo Việt Nam cần thu hút một cộng đồng người dùng chất lượng và ổn định, tạo ra lợi thế cạnh tranh và thu hút các doanh nghiệp quảng cáo đầu tư nhiều hơn vào nền tảng của họ.
Mặc dù tỷ lệ người dùng mua sắm trực tuyến ở Việt Nam vượt qua mức trung bình toàn cầu, đạt trên 60%, nhưng thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn chủ yếu do các nền tảng quảng cáo nước ngoài chiếm đóng. Điều này đặt ra thách thức lớn cho doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam, yêu cầu họ phải tìm giải pháp sáng tạo để cạnh tranh và thu hút sự quan tâm của nhãn hàng và doanh nghiệp địa phương, tạo nên một môi trường quảng cáo số mạnh mẽ và đa dạng.
Google, Facebook và TikTok: Ba đại gia quảng cáo trực tuyến chi phối thị trường Việt Nam
Thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam có tốc độ tăng trưởng nhanh, khoảng 12,7% mỗi năm, nhưng vẫn chủ yếu nằm trong tay các nền tảng quảng cáo nước ngoài. Điều này tạo ra một mâu thuẫn: mặc dù có sự tăng trưởng đáng kể, nhưng thách thức lớn vẫn là sự thống trị của các đối tác quốc tế. Để khai thác đầy đủ tiềm năng của thị trường nội địa, việc phát triển các nền tảng quảng cáo số Việt Nam trở thành ưu tiên hàng đầu, đòi hỏi sự đổi mới, sáng tạo và cam kết mạnh mẽ từ các doanh nghiệp trong ngành.
Một chuyên gia hàng đầu về quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam tiết lộ rằng các mạng quảng cáo nước ngoài chiếm khoảng 70% đến 75% thị phần quảng cáo trực tuyến tại đất nước này. Sự thống trị này của các nền tảng quảng cáo quốc tế đặc biệt được nhấn mạnh trong bối cảnh thị trường quảng cáo trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ. Điều này đồng thời cho thấy sự cần thiết của các doanh nghiệp quảng cáo số Việt Nam cần nỗ lực hơn để phát triển các giải pháp quảng cáo nội địa, từ đó tăng cường khả năng cạnh tranh và giữ chân khách hàng trong nước.
Các mạng quảng cáo nước ngoài như Facebook, Google, và TikTok đang thống trị thị trường bởi ưu thế về công nghệ. Không chỉ có công nghệ tiên tiến để thu thập và phân tích dữ liệu hiệu quả, mà còn cung cấp các dịch vụ quảng cáo chính xác và đa dạng, thu hút sự quan tâm của các nhãn hàng và doanh nghiệp.
Những nền tảng quảng cáo nước ngoài sở hữu công nghệ tiên tiến và có một lượng người dùng trung thành. Đặc biệt, YouTube của Google là một điển hình nổi bật. Trong khi đó, các doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến Việt Nam chủ yếu tập trung vào các kênh truyền thống như báo chí, tạp chí, và các trang tin điện tử nội địa. Tuy nhiên, lượng traffic của những kênh này không đồng đều và không nhiều, vị này chia sẻ.
Big Tech và thị trường quảng cáo Việt Nam: Ai sẽ chiếm ưu thế?
Các chuyên gia cho biết, Ad Network trong nước gặp khó khăn lớn trong việc cạnh tranh với Facebook, Google và các đối thủ quốc tế khác. Những nền tảng này không chỉ có công nghệ và tài nguyên lớn mà còn có một cộng đồng người dùng rộng lớn và trung thành. Để cạnh tranh với họ, cần đầu tư lớn vào công nghệ và quảng cáo, cùng với sự đổi mới liên tục. Chuyên gia đã so sánh với các thị trường phát triển như Nhật Bản, Hàn Quốc và Ấn Độ, nơi các nền tảng nước ngoài như Google và Facebook thống trị thị trường, đặt ra một thách thức khó khăn cho các doanh nghiệp quảng cáo địa phương.
Với sự thống trị của các mạng quảng cáo nước ngoài, doanh nghiệp Việt Nam đang đối mặt với một thách thức lớn. Tuy nhiên, theo quan điểm của chuyên gia, việc hiểu và áp dụng sáng tạo các công cụ và chiến lược quảng cáo trên các nền tảng như Facebook, Google và Tiktok là chìa khóa để vượt qua thách thức này và cạnh tranh hiệu quả với các đối thủ quốc tế.
Thách Thức và Cơ Hội: Hội nhập và Cạnh tranh trong Quảng cáo trực tuyến
Vấn đề không phải là sự chiếm đa số thị phần bởi các nền tảng quảng cáo nước ngoài, mà là khả năng của các doanh nghiệp Việt Nam trong việc tận dụng và khai thác tiềm năng của các công cụ quảng cáo số hàng đầu thế giới để thúc đẩy kinh doanh và phát triển trong môi trường kinh doanh quốc tế cạnh tranh ngày càng gay gắt.
“Chúng ta bắt buộc phải hội nhập và cạnh tranh. Nền tảng quảng cáo chỉ là một loại công cụ. Các doanh nghiệp trong nước có thể sử dụng công cụ quốc tế trên chính sân nhà của mình, miễn là biết sử dụng và giá cả hợp lý, đem lại hiệu quả. Từ đó, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ mạnh lên và thúc đẩy nền kinh tế phát triển,” chuyên gia này chia sẻ.
Sử dụng các công cụ quảng cáo quốc tế trong nước không chỉ là cơ hội mà còn là yếu tố quan trọng trong quá trình hội nhập và phát triển của doanh nghiệp Việt Nam. Bằng cách này, họ có thể tận dụng ưu điểm của các nền tảng quảng cáo hàng đầu thế giới để nâng cao sức cạnh tranh và đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế quốc gia. Điều quan trọng là biết cách linh hoạt và hiệu quả sử dụng các công cụ này, đồng thời đảm bảo chi phí và hiệu quả đạt được là phù hợp và bền vững trong dài hạn.
Tận dụng Công Nghệ để Vượt qua thách thức
Quản lý một mạng quảng cáo lớn tại Việt Nam đã chỉ ra rằng các doanh nghiệp xuất bản điện tử chủ yếu là các tờ báo và trang tin, không phải là các công ty công nghệ sở hữu nền tảng quảng cáo. Sự thiếu hụt về công nghệ của các doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến Việt Nam so với đối thủ quốc tế là rào cản lớn trong cạnh tranh. Điều này đặt ra thách thức đặc biệt, yêu cầu đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu và phát triển công nghệ, cùng với sự sáng tạo và linh hoạt để thúc đẩy cạnh tranh.
Giải pháp có thể là thúc đẩy phát triển của các nền tảng số Việt Nam, duy trì người dùng thường xuyên để tạo ra một “lãnh địa” quảng cáo riêng, như Zalo là một ví dụ. Việc phát triển các nền tảng số nội địa không chỉ tạo ra cơ hội mới cho doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam, mà còn tạo ra môi trường quảng cáo số đa dạng và phong phú dựa trên nền công nghiệp trong nước.
Ví dụ như Chontruong.info, trang web thông tin và đánh giá khách quan, trung thực về các trường đại học, cao đẳng, phổ thông và trung tâm đào tạo để bạn tham khảo và ra quyết định chọn nơi học cho bạn và con. Bằng cách này, có thể tạo ra một “lãnh địa” riêng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, cung cấp một nền tảng hiệu quả cho các doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu của họ.
Việc đầu tư và thúc đẩy sự phát triển của các nền tảng số nội địa sẽ là chìa khóa để tạo ra một môi trường quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ và đa dạng tại Việt Nam, đồng thời giúp các doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến nội địa cạnh tranh một cách hiệu quả với các đối thủ quốc tế.
